Automatische Posts vs. echter Content
Warum Copy-Paste deine Praxis unsichtbar macht und wie du Social Media wirklich für dich nutzt
Viele Praxen kaufen sich „fertige Postpakete“ oder nutzen Vorlagen, die 1:1 von anderen übernommen werden. Das wirkt im ersten Moment wie eine Abkürzung: wenig Aufwand, immer was im Feed.
Die Wahrheit ist: Automatisierte Posts sind wie Pappfiguren im Schaufenster. Man erkennt, dass nichts dahinter lebt.
Die Folge:
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Patientinnen fühlen sich nicht angesprochen.
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Bewerber nehmen dich nicht ernst.
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Dein Profil sieht austauschbar aus.
👉 Wer wachsen will, braucht echten Content. Der zeigt: Das sind wir. So arbeiten wir. Hier bekommst du Ergebnisse.
Hier ist ein Beitrag über Content Strategie
1) Warum automatische Posts dich am Ende teuer zu stehen kommen
Ein Beispiel aus einer Praxis:
Über Monate liefen nur Standardbilder: „Trink genug Wasser“, „Mach öfter Pausen“.
Alles nett, aber beliebig. Die Likes kamen nur von Bekannten, neue Patientinnen? Fehlanzeige. Bewerbungen? Keine.
Nach einem Jahr die Erkenntnis: Viel Aufwand, null Wirkung.
👉 Automatische Posts sind zwar billig in der Anschaffung, aber sie kosten dich Sichtbarkeit, Vertrauen und letztlich Einnahmen.
Schau auch hier: Mehr Sichtbarkeit, mehr Wert
2) Echt wirkt: Beispiele aus dem Praxisalltag
Echter Content heißt nicht, dass du Romane schreiben musst. Es geht um deine Realität.
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Patientengeschichte: „Frau M., 42, konnte nach einer Knieverletzung nicht mehr schmerzfrei Treppen steigen. Nach 6 Wochen gezieltem Training war sie wieder mobil. Das Lächeln beim Abschluss-Test: unbezahlbar.“
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Behind-the-Scenes: Dein Team bei der Übergabe von Geburtstagsblumen oder beim Fortbildungstag.
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Mini-Wissen: „So erkennst du, ob deine Nackenschmerzen vom Arbeitsplatz kommen; 3 Fragen, die ich auch meinen Patienten stelle.“
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Statement: „Wir behandeln keine Symptome, wir suchen Ursachen.“
👉 Solche Inhalte zeigen, was dich von anderen unterscheidet – und sie sind unverwechselbar, weil sie nur bei dir so passieren.
3) Ideenlosigkeit überwinden– nie wieder Posts streichen
Viele Praxen kennen das: Post eingeplant, aber die Inspiration fehlt. Also wird er gestrichen. Dein Profil wirkt wieder still.
Lösung: Themenstruktur.
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Patientenfragen: Notiere dir 10 typische Fragen aus der Praxis. Jede ist ein Post.
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Wochenthemen: Rücken, Schulter, Prävention – und daraus je 2–3 Beiträge.
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Serien: „3 Fehler, die deine Therapie ausbremsen“ – Teil 1 bis 3.
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Checklisten: „5 Dinge, die dein Rückentraining sofort besser machen.“
💡 Beispiel: Eine Praxis startete die Serie „Mythen in der Physiotherapie“. Jede Woche ein kurzer Post mit einem Vorurteil – von „Wärme hilft immer“ bis „Schmerzen beim Training sind schlecht“. Ergebnis: mehr Kommentare, geteilte Inhalte, erste neue Anfragen.
4) Social Media ist dein Schaufenster, aber nur mit Leben
Stell dir vor, dein Praxisfenster wäre leer: kein Logo, kein Licht, keine Botschaft. Würde jemand stehen bleiben?
So wirken Profile voller Standardgrafiken. Man erkennt nicht, wer dahinter steckt.
Ein Bewerber erzählte mal: „Ich habe bei drei Praxen geschaut – zwei Accounts waren voll mit Sprüchen und Symbolbildern. Ich konnte nicht sehen, wie die arbeiten. Deshalb habe ich mich nur bei der dritten Praxis beworben, die echte Einblicke gezeigt hat.“
👉 Social Media entscheidet heute mit darüber, wer sich für dich interessiert – Patientin oder Mitarbeiter.
Hier ist ein Beitrag: Woran erkenn ich eine gute Physiotherapiepraxis
5) Dein Vorteil mit echtem Content wenn du Social Media abgibst
Du bist Therapeutin und Therapeut, keine Content-Creator. Alles selbst zu machen kostet dich Zeit, Energie und am Ende Nerven.
Echter Content bringt dir:
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Sichtbarkeit bei den Richtigen (Selbstzahlerinnen, Privatpatienten, Bewerbende).
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Abgrenzung von allen „Copy-Paste-Accounts“.
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Vertrauen, weil echte Gesichter und echte Ergebnisse sichtbar werden.
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ROI, weil Social Media Termine und Bewerbungen bringt und nicht nur Likes.
💡 Beispiel: Eine Praxis gab die Betreuung ab. Statt 08/15-Posts wurden wöchentliche Patientenstories und Team-Einblicke geteilt. Ergebnis: innerhalb von 3 Monaten +40 % mehr qualifizierte Anfragen und zwei neue Mitarbeitende, die genau passten.
6) Mini-Workbook – dein Weg zu echtem Content
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Liste 5 typische Patientenfragen. Jede Frage = 1 Post.
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Notiere 3 kleine Erfolge aus der letzten Woche. Einer davon = Story.
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Fotografiere 1 Alltagsszene im Team. Zeig, wer ihr seid.
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Schreibe 1 klares Statement. („Wir behandeln keine Symptome, sondern Ursachen.“)
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Lege einen festen Tag pro Woche fest, an dem du Content sammelst.
👉 Mit diesen 5 Schritten hast du sofort 1–2 Wochen Content parat: echt, individuell, wirksam.
7) Messbare Ziele für die nächsten 8 Wochen
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Mindestens 1 Post pro Woche mit echtem Praxisbeispiel.
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Erste Kommentare von Patienten: „Das kenne ich!“ oder „So war’s bei mir auch.“
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Mehr Profilaufrufe im Vergleich zu automatischen Standardposts.
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Erste Bewerbungen mit Bezug zu deinem Social-Media-Auftritt.
Magische Hooks? hier erfährst du wie sie wirken
Fazit
Automatische Posts sind bequem aber wertlos. Wer echte Sichtbarkeit will, braucht Inhalte mit Gesicht, Herz und Haltung. Genau das bringt dir die Patientinnen und Selbstzahler, die wirklich zu dir passen, und Bewerberinnen und Bewerber, die sich für deine Werte entscheiden.
Wenn dir dafür die Zeit fehlt: Dann ist es klüger, Social Media abzugeben, als Woche für Woche mit Vorlagen und Ideenstress zu kämpfen.
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